採用市場における企業と求職者の架け橋となる「採用動画」。どうすれば企業の真の価値を伝えることができるのでしょうか？ この記事では、採用動画が企業のブランドイメージを高め、理想の候補者を引き寄せるための強力なツールである理由を探ります。また、採用動画を作成する際のポイントや、効果的な公開タイミング、そして制作費用や発注方法についても詳しく解説します。

採用動画とは

採用動画とは、企業が新卒採用や中途採用の際に、自社の魅力や働く環境、社員の声などを映像として伝えるためのツールです。従来のテキストや静止画による情報提供と比較して、動画は視覚的にも情報量が豊富で、企業の雰囲気や文化を直感的に伝えることができます。また、音声や映像の効果を用いることで、企業の理念や働く人々の生の声をリアルに伝えることが可能になります。

近年、若年層を中心に、動画コンテンツの視聴が増加しており、採用活動においても動画を活用することは、効果的なアプローチ方法として注目されています。採用動画は、企業ウェブサイトやSNS、求人サイトなど、様々なプラットフォームで活用することができ、企業が求めるターゲット層に直接アプローチすることが可能です。

採用動画のフォーマットは多岐にわたります。企業紹介動画、社員インタビュー、一日の仕事の流れを追ったドキュメンタリー風の動画、仕事のやりがいや職場の雰囲気を伝える動画など、目的や伝えたいメッセージに応じて様々なアプローチが考えられます。これらの動画を通じて、応募者に対して企業の魅力を効果的に伝えることができるのです。

企業が採用動画を活用するメリットと効果

採用動画を活用することで、企業は多くのメリットと効果を享受することができます。以下にその主なメリットを挙げます。

1. 企業の魅力をテキストよりも直感的かつ視覚的に伝えられる

採用動画は、テキストや静止画では伝えきれない企業の魅力を、よりダイナミックに、そして直感的に伝えることができます。動画ならではの視覚的・聴覚的情報は、視聴者に強い印象を残し、企業の雰囲気や文化をリアルに感じ取ってもらうことが可能です。例えば、社員が活き活きと働く様子や、企業が大切にしている価値観を、実際の映像や音声を通じて伝えることで、応募者にとって魅力的な職場のイメージを構築することができます。

2. 動画で社員インタビューや社内風景を公開可能

採用動画では、社員インタビューや社内風景を公開することができ、これが企業選びにおいて重要な判断材料となります。実際に働く人々の声や、日常の業務風景を見ることで、応募者は自分がその環境にフィットするかどうかをイメージしやすくなります。また、社員自身が語る企業の魅力や仕事のやりがいは、テキストよりも説得力があり、応募者の心を動かすことが期待できます。

3. 動画活用による応募者数の増加

採用動画を活用することで、応募者数の増加が期待できます。動画はSNSやウェブサイトを通じて簡単に共有できるため、企業の認知度も向上します。また、動画は視聴者に強い印象を残しやすく、企業に対する興味や関心を高めることができるため、結果として応募者数の増加につながるでしょう。

4. 採用活動の効率化・費用削減が可能

採用動画を活用することで、採用活動の効率化と費用削減が可能になります。一度制作した動画は繰り返し使用できるため、長期的に見ればコストパフォーマンスは非常に高いです。また、動画を通じて企業の詳細な情報を提供することで、企業文化にマッチしない応募者の減少や、面接時の質問内容の精度向上など、採用プロセス全体の効率化に寄与します。さらに、動画は地理的な制約を受けにくいため、全国各地、あるいは海外の人材にもリーチすることが可能です。これにより、幅広い人材の採用が期待できます。

採用動画の制作費用・発注方法

採用動画の制作には様々な方法があり、それぞれに費用や手間、品質の面で異なる特徴があります。以下に、動画制作の費用の相場と発注方法について解説します。

1.動画制作の費用相場・費用の内訳

採用動画の制作費用は、動画の長さ、品質、制作に関わる人員のスキルレベル、使用する機材やソフトウェアの種類などによって大きく変動します。一般的に、短い動画であれば数十万円から、より高品質で長い動画になると数百万円の費用がかかることもあります。費用の内訳としては、企画・構成、撮影、編集、ナレーションや音楽のライセンス料、修正費用などが含まれます。

2.外部の制作会社に依頼

高品質な採用動画を制作する場合、専門の制作会社に依頼するのが一般的です。制作会社は、企画から撮影、編集まで一貫して対応してくれるため、品質の高い動画を期待できます。また、専門知識や経験を持つプロフェッショナルが制作に携わるため、企業の要望を形にしやすいというメリットがあります。ただし、その分費用は高めになります。

3.フリーランスに依頼

費用を抑えつつ、ある程度の品質を求める場合は、フリーランスのクリエイターに依頼する方法もあります。フリーランスは制作会社に比べて運営コストが低いため、比較的リーズナブルな価格で依頼することが可能です。ただし、フリーランスによってスキルや経験に差があるため、依頼前にポートフォリオを確認するなどの慎重な選定が必要です。

4.自社で内製で制作

最もコストを抑える方法は、自社で動画を制作することです。近年は、スマートフォンや手軽な動画編集ツールの性能が向上しており、基本的な動画であれば自社でも制作可能です。自社制作のメリットは、コストの削減だけでなく、社内のリソースを活用して随時内容の更新が可能である点です。ただし、品質面での制約や、制作に関わる社員の時間コストも考慮する必要があります。

採用動画を作る際のポイント

採用動画を成功させるためには、ただ動画を制作するだけでは不十分です。ターゲットとなる視聴者に響く内容を計画的に構成し、適切なタイミングで公開することが重要です。以下に、採用動画を作るうえでの重要なポイントを挙げます。

1.事前に採用するターゲットのペルソナを決める

動画制作の前段階として、まずは採用したいターゲットのペルソナを明確に定義することが重要です。ペルソナとは、理想の応募者像を具体的に描いたもので、年齢、性別、職歴、興味関心、価値観などを詳細に設定します。このペルソナを基に動画の内容を企画することで、ターゲットに刺さるメッセージを効果的に伝えることができます。

2.企業の理念・カルチャーを視聴者にわかりやすく訴求

採用動画では、企業の理念やカルチャーを明確に伝えることが非常に重要です。応募者は単に仕事内容だけでなく、働く環境や企業文化にも大きな関心を持っています。企業の理念や価値観、社員同士の関係性などを具体的なエピソードや映像を通じて伝えることで、視聴者に企業の魅力をより深く理解してもらうことができます。

3.視聴者の興味を引きつける内容を取り入れる

採用動画は、視聴者の注意を引きつけ、最後まで見てもらうことが大切です。そのためには、単調な内容や一方的な情報提供ではなく、視聴者の興味を引きつけるような工夫が必要です。例えば、社員の日常を垣間見ることができるシーンや、仕事のやりがい、社員同士のコミュニケーションなど、リアルな職場の雰囲気を感じられる内容を取り入れると良いでしょう。

4.採用動画作成後の公開タイミング

採用動画を公開するタイミングも重要なポイントです。例えば、新卒採用の場合は、学生が就職活動を始める時期に合わせて公開することが効果的です。また、中途採用の場合は、業界の動向や競合他社の採用活動にも目を配り、最適なタイミングを見極めることが重要です。SNSや企業の採用サイト、求人広告など、複数のチャネルを活用して広く情報を発信することで、より多くの応募者にリーチすることが可能になります。

採用動画を作る際には、これらのポイントを踏まえ、戦略的に計画を立てることが成功への鍵となります。

【企業事例】採用動画の活用事例紹介

採用動画は、企業が自身の魅力を伝え、理想の候補者を引き寄せるための強力なツールです。ここでは、採用動画を効果的に活用している企業の事例を紹介します。この事例からは、採用動画の多様なアプローチとその成功のポイントを学ぶことができます。

事例1: 株式会社SHIFT

リンク：https://service.onecareercloud.jp/job/case/490

株式会社SHIFTは、BtoB企業ということもあり、学生の認知度が高くなかったこと、採用人数が年々増えていた中、従来の就活ナビサイトやイベントだけでは集客が難しくなっていたことなどが課題でした。YouTube説明会「ワンキャリアライブ」は優秀な学生も視聴しているため、ターゲット学生にアプローチしやすくなると考えたため、導入に至りました。

得られた成果としては、自社の企業理解が進んだ状態で、選考に臨む学生が増えてきたことが第一に挙げられます。また、ワンキャリアライブでは、司会者が第三者目線で深掘りをして、魅力を引き出すことに成功しました。採用動画で効果的にターゲットに訴求することができた好事例と言えるでしょう。

事例2.公益財団法人 日本財団

リンク：https://service.onecareercloud.jp/job/case/nippon-foundation

日本財団は国内最大規模の民間財団で、ソーシャルイノベーションを起こして社会課題を解決すべく、新たな層の人材を求めていましたが、なかなか学生にリーチできずにいました。

また採用担当者が1名で、マンパワーが限られていることも採用活動におけるネックとなっていました。

そこでコロナ禍ということもあり、かつ学生がオンラインで情報収集をしているということで導入した施策が「ワンキャリ企業説明会」。きれいなスタジオでスムーズな司会進行によりクオリティの高い動画が制作でき、かつアーカイブした動画を積極的に活用した結果、「学生の認知獲得や母集団形成からの魅力付けに有効」と手ごたえを感じたそうです。また、アーカイブ動画を見た中途採用の応募者も多く見受けられ、結果として幅広い層に効果的にリーチできました。

まとめ

採用動画は、企業が自身の魅力を伝え、理想の候補者を引き寄せるための重要なツールです。成功する採用動画は、企業の理念や文化、働く環境を具体的かつ魅力的に伝えることができます。またターゲットとなる視聴者のペルソナを明確に定義し、企業の理念・カルチャーをわかりやすく訴求すること、視聴者の興味を引きつける内容を動画に取り入れることが重要です。動画の公開タイミングも戦略的に考える必要があるでしょう。

また先の企業事例のように、採用動画は効果的に企業の魅力を伝えることができます。採用動画を作成する際は、これらのポイントを踏まえ、企業独自の魅力を前面に出すことが成功の鍵となります。ターゲットとなる候補者に対して、自社への興味・関心を高めるために、採用動画は戦略的に制作して効果的に活用する必要があります。