目次
採用パンフレットとは
採用パンフレットとは、自社の魅力を視覚的なデザインと言葉で就活生へダイレクトに伝えるための採用ツールです。会社説明会や求人フェアでの配布、資料請求への送付など、求職者との接点において自社を印象づける重要な役割を担います。
近年では、紙媒体に加えてWebサイトから閲覧・ダウンロード可能なデジタルパンフレットを導入する企業も増加しており、利便性が高まっています。
作成において最も重要なのは、取引先向けの会社案内を流用するのではなく、採用に特化した内容にすることです。就活生が知りたい「働くメリット」や「社風」を分かりやすく構成することで、他社との差別化を図り、志望度を効果的に高めることが可能になります。
新卒採用パンフレットの種類
新卒採用パンフレットには、配布シーンや目的に応じてさまざまな種類があります。形状やボリューム、媒体の違いによって、学生に与える印象や伝えられる情報量も大きく変わります。ここでは代表的なパンフレットの種類を整理します。
リーフレットタイプ
リーフレットタイプは、チラシ形式で配布できるシンプルな採用パンフレットです。片面・両面から選択でき、伝えたい情報量や予算に応じて柔軟に設計できます。
募集要項のみを簡潔にまとめたり、企業の強みや特徴を大きく打ち出したりと、用途に応じた使い分けが可能です。
合同企業説明会などでは、採用サイトや就活サイトへのQRコードを掲載し、エントリーや説明会予約へと誘導する役割も果たします。短時間で学生の関心を引きたい場面に適した形式です。
冊子タイプ
冊子タイプは、複数ページで構成される一般的な採用パンフレットです。A4サイズで作成されることが多く、情報量を多く掲載できる点が特徴です。
会社概要や募集要項に加え、先輩社員のインタビューや1日の仕事の流れなど、企業理解を深めるコンテンツを盛り込みやすくなります。仕様やサイズにこだわれば、より印象的な仕上がりにすることも可能です。企業の魅力を丁寧に伝えたい場合に適しています。
変形タイプ
変形タイプは、一般的な冊子やリーフレットとは異なる構造を持つパンフレットです。リーフレットを差し込むケース型や、冊子の背面にポケットを設ける形式など、組み合わせによる工夫ができます。
折り方を工夫したり、蛇腹形式を採用したりすることで、他社との差別化を図ることも可能です。視覚的なインパクトが強く、学生の記憶に残りやすい点が特徴で、企業の独自性を伝えたい場合に有効です。
PDFタイプ
PDFタイプは、紙ではなくデータとして配布・閲覧できる採用パンフレットです。Webサイトやメールで手軽に共有でき、印刷コストを抑えられる点がメリットです。
学生はスマートフォンやPCからいつでも確認できるため、情報の見返しやすさにも優れています。内容の更新もしやすく、募集内容の変更にも柔軟に対応できます。オンライン説明会や遠方の学生向けの情報提供に適した形式です。
新卒採用パンフレット作成のメリット
新卒採用パンフレットは、企業と学生の双方にメリットがあります。企業側は魅力を効果的に伝えやすくなり、学生側は情報を整理して理解できます。ここでは立場別に、パンフレットを作成する利点を解説します。
企業側のメリット
新卒採用パンフレットは、企業の魅力を学生の手元に残る形で伝えられる有効なツールです。Webや説明会だけでは伝えきれない価値を補完し、認知向上や志望度形成にもつながります。ここでは企業側が得られる主なメリットを整理します。
特別感の演出
就職活動中の学生は、多くの企業説明会やイベントに参加しており、すべての企業情報を記憶することは困難です。その中で採用パンフレットを配布することで、企業情報を後から見返してもらえる接点をつくれます。
さらに、採用サイトや就活サイトとは内容やトーンを変えることで、「説明会参加者限定の情報」といった特別感を演出することも可能です。企業の姿勢や想いを丁寧に伝えることで、印象に残りやすくなります。
興味を持ってもらえる・入社意欲が高まる
魅力的な採用パンフレットは、学生の関心を引きつけ、志望度を高める役割を果たします。表紙デザインや構成を工夫することで、多くの企業資料の中でも目に留まりやすくなります。
また、仕事内容や働くイメージを具体的に伝えられれば、「ここで働いてみたい」という感情を喚起しやすくなります。興味関心が高まることで、企業サイトへのアクセスやエントリー増加も期待できます。
学生側のメリット
採用パンフレットは、学生にとっても企業理解を深めるための重要な情報源です。説明会やWeb情報だけでは補いきれない部分をサポートし、納得感のある企業選択につながります。ここでは学生側の視点でのメリットを解説します。
後から確認ができる
採用パンフレットは手元に残るため、説明会後や選考が進んだ段階で改めて内容を確認できます。就職活動中は一度に多くの情報を得るため、その場では理解しきれないことも少なくありません。
パンフレットがあれば、落ち着いたタイミングで企業情報を整理でき、志望動機の整理や比較検討にも役立ちます。
疑問解消に役立つ
選考が進むにつれて、学生は働き方や配属、研修制度など、より具体的な疑問を持つようになります。採用パンフレットに業務内容や社員の声などが掲載されていれば、こうした疑問を後から解消しやすくなります。
事前に不安点を減らすことで、企業理解が深まり、安心して選考に臨めるようになります。
ネット情報に比べて信用性や手軽さがある
パンフレットは企業が公式に発行する資料であるため、情報の信頼性が高い点が特徴です。また、Webのように検索やアクセスの手間がなく、スマートフォンやPCがなくてもすぐに確認できます。
限られたページに要点が整理されているため、必要な情報を短時間で把握しやすく、学生にとって手軽で使いやすい情報源となります。
採用パンフレット作成におけるポイント
採用パンフレットの効果は、内容やデザイン次第で大きく左右されます。闇雲に情報を詰め込むのではなく、目的やターゲットを意識した設計が重要です。ここでは作成時に押さえるべきポイントを紹介します。
ターゲットの決定
採用パンフレットは「誰に読んでもらうか」で内容も表現も変わります。まずは学部・志向・就活の状況などを踏まえてターゲット像を具体化し、学生が知りたい情報を優先して設計しましょう。
ペルソナを置くと、言葉遣い、写真、構成の判断基準がぶれにくくなります。効果的なのは、最近入社した社員へのヒアリングです。「入社前に不安だった点」「刺さった訴求」を集め、学生目線の要件に落とし込むと、伝わるパンフレットになります。
パンフレットで得たい効果や目的を明確にする
作成前に「何を達成したいか」を言語化すると、情報の取捨選択が容易になります。たとえば、認知拡大なら強みを端的に伝える構成、志望度形成なら仕事理解や社員の声を厚くするなど、目的で最適解が変わります。
説明会後のリマインドや応募導線を狙うなら、QRコードで採用サイトや予約ページへ誘導する設計も有効です。さらに、WebやSNSと同じメッセージで統一すると、接点が増えても印象がブレず、採用ブランディング強化にもつながります。
デザインにこだわる
デザインは「読まれるかどうか」を左右する入口です。特に表紙はパンフレットの顔なので、社名が伝わる見せ方や、理念・想いが届くコピーで手に取る理由をつくりましょう。
ロゴやコーポレートカラーと統一し、ブランドの一貫性を出すことも重要です。本文は読みやすさを第一に、フォントや色数を整理し、情報の優先順位が視覚的に伝わるレイアウトにします。
社内だけで判断せず、制作会社の知見も借りながら、ターゲットに刺さる見た目へ磨き込みましょう。
写真をたくさん使う
文字中心だと堅い印象になりやすいため、写真で企業の空気感や働く姿を具体化しましょう。たとえば風通しの良さを伝えたいなら、社員同士の自然な表情やコミュニケーションの場面が効果的です。
事業の魅力を見せるなら、製品・サービス、接客や営業など仕事の瞬間が伝わるカットを選びます。写真の質はパンフレット全体の信頼感にも直結するため、手元の素材で弱い場合はプロ撮影も検討すると安心です。
視覚情報を増やすほど、理解と共感が生まれやすくなります。
新卒採用パンフレットの内容
新卒採用パンフレットには、学生が企業理解を深めるための情報を過不足なく盛り込む必要があります。どの情報を、どの順番で伝えるかが重要です。ここでは一般的に掲載される内容を具体的に見ていきます。
企業情報
企業情報は、学生が企業を理解するための起点となる重要な要素です。代表者あいさつや企業概要、事業の全体像を整理し、「どのような会社なのか」を短時間で把握できる構成にしましょう。
沿革や拠点数、事業規模などを補足すると、安定性や成長性も伝わります。情報を詰め込みすぎず、要点を強調し、学生にも理解しやすい言葉でまとめることが重要です。
企業・経営理念
企業・経営理念は、企業がどのような価値観や考え方を軸に事業を行っているかを伝える重要な情報です。抽象的な表現だけでは印象に残りにくいため、創業の背景や意思決定に影響を与えたエピソードを交えると具体性が増します。
理念が実際の業務や社内文化にどう反映されているかを示すことで、学生の共感や納得感を高められます。
業務内容
業務内容は、入社後の働き方をイメージするうえで学生が特に重視する項目です。事業全体の説明に加え、部署ごとの役割や主な仕事内容を整理して伝えましょう。
将来注力する分野や事業展開も示すと、長期的なキャリア像が描きやすくなります。社員一人の一日や具体的な業務例を紹介すると、仕事への理解がより深まります。
先輩社員の声
先輩社員の声は、企業で働く姿を具体的に想像してもらうための有効なコンテンツです。仕事内容だけでなく、職場の雰囲気や人間関係、仕事のやりがいを紹介することで、学生の不安を和らげられます。
入社前後で感じたギャップや成長した点を含めると、リアルな情報として伝わりやすく、入社後のミスマッチ防止にもつながります。
求める人物像
求める人物像を明確に示すことで、企業と学生のミスマッチを防ぐ効果が期待できます。スキルや専攻だけでなく、価値観や行動特性、仕事への向き合い方などを具体的に伝えましょう。
企業の目指す方向性や文化と結び付けて説明することで、学生は自分が活躍できる環境かを判断しやすくなり、志望度の高い応募につながります。
募集要項や選考フロー
募集要項や選考フローは、学生が安心して応募を進めるために欠かせない情報です。給与や福利厚生、研修制度などは簡潔かつ具体的に記載しましょう。
選考の流れを段階ごとに整理して示すことで、準備すべき内容が明確になります。説明会で聞き逃しがちな情報を補完でき、問い合わせ削減や選考の円滑化にもつながります。
新卒採用パンフレットの作成事例
株式会社NTTデータ
株式会社エヌ・ティ・ティ・データの採用パンフレットには、事業戦略やプロジェクト事例、社員の働き方や考え方、仕事を通じた成長、キャリアプラン、そして社員同士の対談などの内容が掲載されています。写真が多いのに加え、社員の声が多く含まれていることから、より就活生に魅力が伝わりやすくなっています。（※1）
（※1）参考：NTTデータ「入社案内パンフレット」
三菱重工
三菱重工の採用パンフレットには企業理念や事業内容、プロジェクトの流れ、求める人材像や人材制度・福利厚生について、幅広い情報がわかりやすく整理されています。また、図表や画像が多く含まれていて、読みやすくなっていることがわかります。（※2）
（※2）参考：三菱重工 「資料ダウンロード」
みずほ証券
みずほ証券の採用パンフレットは、企業に対する世間のイメージ・「フィルター」を外し、「みずほ証券で作れる変化」について知ってもらうような構成となっています。それぞれのフィルターから事業についてや仕事を通じた成長など、実態が知れるようになっています。このような独自性の強い構成に加え、社長からの就活生へのメッセージが含まれていることから他社のパンフレットと差別化できていると言えます。（※3）
（※3）参考：みずほ証券「採用パンフレット」
パナソニック
パナソニックの採用パンフレットは、広く使われている冊子タイプとは異なり、スライド形式となっています。企業理念やそれに基づく事業やグループ会社の紹介、働く環境、ダイバーシティなどの情報が記載されており、会社の全体像がつかめるようなものになっています。（※4）
（※4）参考：パナソニック「資料ライブラリ」
株式会社コーセー
株式会社コーセーの採用パンフレットは、企業理念から商品紹介、人材制度、各事業部署の紹介や社員の声までと、幅広い内容が7枚に簡潔にまとめられています。特に表紙の化粧品のスウォッチは、「自社ならでは」のアピールとなっていると言えるでしょう。（※5）
（※5）参考：コーセー
新卒採用パンフレットの活用事例
採用パンフレットは作成して終わりではなく、活用方法によって効果が変わります。配布する場面や使い方を工夫することで、学生との接点を強化できます。ここでは代表的な活用事例を紹介します。
合同企業説明会
合同企業説明会は、多くの学生と短時間で接点を持てるため、新卒採用パンフレットの重要な活用シーンです。限られた時間の中で企業理解を深めてもらうには、軽量で持ち帰りやすいリーフレットタイプが適しています。
採用サイトや説明会予約ページへのQRコードを掲載し、後日の再接触につなげる設計も有効です。会場では平置き配布やブースでの手渡しを組み合わせ、学生の行動動線を意識しましょう。
説明は要点を絞り、詳細はパンフレットやWebで補完することで、関心の継続が期待できます。
会社説明会
個別の会社説明会は、志望度の高い学生が集まりやすく、パンフレットの内容を深く活かせる場です。合同説明会では伝えきれなかった事業の詳細や、組織構造、研修制度、福利厚生などを盛り込んだ冊子タイプが適しています。
先輩社員の一日の流れやキャリア事例を掲載すると、入社後の働き方が具体化します。説明時間を十分に取れるため、動画やインタビューと併用し、「この場でしか得られない情報」を提供することで、企業理解と志望度をさらに高められます。
選考
選考段階では、学生の志望度維持や選考辞退防止を目的にパンフレットを活用できます。売り手市場では、他社との差別化が不十分だと優秀な人材が流出しやすくなります。そのため、事業内容だけでなく、社風や職場の雰囲気が伝わる写真やエピソードを掲載し、自社ならではの魅力を明確に示すことが重要です。
仕事内容や評価制度、強みを図表で整理すると理解が進みます。学生が求める情報を的確に示し、納得感を高めることで、選考継続につながります。
内定者フォロー
内定後のパンフレットは、入社意欲を高め、内定辞退を防ぐためのフォローツールとして有効です。内定者向けに内容を分け、内定を祝うメッセージや人事担当者からのコメント、今後のイベント予定を掲載すると安心感が生まれます。
先輩社員や他の内定者との交流機会を案内することで、入社後のイメージも具体化します。また、家族向けに企業の安定性や将来性を伝える構成にすることで、周囲の理解も得やすくなり、内定承諾を後押しできます。
まとめ
こちらの記事では、学生が新卒採用パンフレットに求めているものから、掲載内容や活用方法まで詳しく解説しました。
就活生に自社の魅力が伝わるパンフレットを作成し、優秀な人材が集まるようにしましょう！
